Série IA : Naviguer à l’ère des contenus générés par intelligence artificielle

Nous sommes de plus en plus exposés à l’intelligence artificielle (IA) dans notre quotidien et soyons honnêtes, les moyens de nous tromper grâce à ces outils deviennent eux aussi de plus en plus sophistiqués.

Qu’il s’agisse de vendre un produit trop beau pour être vrai, de provoquer une réaction émotionnelle, de générer de l’engagement ou pour des raisons beaucoup plus malveillantes, distinguer le vrai du faux devient parfois un véritable casse-tête pour l’internaute moyen.

Heureusement, certains indices peuvent nous aider à y voir plus clair. Dans cette rubrique, nous vous proposons quelques repères simples pour mieux vous orienter.

Repérer un texte généré par l’IA 

Plusieurs outils en ligne permettent d’identifier du contenu généré par une IA, mais attention : ceux-ci doivent être vus comme des aides et non pas comme des preuves fiables. À ce jour, aucun outil ne peut confirmer avec certitude qu’un texte a été rédigé par une intelligence artificielle.

En effet, ces « détecteurs » analyseront plutôt différents éléments du texte, comme la structure des phrases, la richesse et la prévisibilité du vocabulaire utilisé, ou encore la répétition de certaines expressions ou idées. De fait, les textes générés par IA ont surtout tendance à suivre un style très neutre, parfois trop générique ou, au contraire, trop raffiné et comprennent peu de nuances et d’imperfections dans leur ensemble. 

La difficulté réside néanmoins dans le fait qu’il soit tout à fait possible qu’une personne puisse écrire de façon très structurée et neutre, tout comme une IA peut imiter des styles plus humains. En pratique, votre meilleur réflexe restera de combiner plusieurs éléments de réflexion dont prendre le temps d’analyser le contenu, valider et vérifier les sources lorsque c’est possible et de garder un esprit critique face à ce qui est lu.

Détecter l’IA dans le contenu vidéo ou imagé (ex. «Deepfakes»)

Grandissant en popularité et fréquemment utilisées dans le but de manipuler, frauder, ou simplement pour générer de l’engagement, les vidéos et images générées par intelligence artificielle (parfois aussi appelés «Deepfakes»), deviennent de plus en plus réalistes, mais ne restent pas sans faille à ce jour. 

Ici, votre sens de l’observation sera rapidement l’un de vos meilleurs alliés face à ce type de contenu, comme ce sont souvent les détails qui viendront trahir ces éléments. En effet, un simple appui sur pause ou l’outil de zoom peut alors vite révéler des anomalies comme des mains déformées, des visages étranges, des mouvements peu naturels, des arrière-plans incohérents ou du texte illisible et insensé.

Pour les images, la recherche inversée (par exemple avec l’outil Google Lens) pourra vous être d’autant plus utile en établissant l’origine d’une photo, au même titre qu’une image trop parfaite, sans défaut visible, se mérite toujours d’être vue avec une pointe de scepticisme.

L’IA dans nos réseaux sociaux

L’intelligence artificielle a aussi commencé à s’inviter sur les réseaux sociaux, notamment, sous la forme de robots et d’agents conversationnels. Il est même possible que vous ayez déjà ressenti cette étrange impression, soit en lisant ou en participant à un fil de commentaires, d’échanger avec des comptes qui répètent les mêmes idées ou semblent tourner en boucle.

Aujourd’hui, cette impression est parfois justifiée :  en effet, certains outils permettent maintenant de créer une panoplie de faux comptes très convaincants, capables de publier, commenter et interagir presque comme de véritables utilisateurs. D’ailleurs, Le site web Moltbook en fait bien la représentation : ce forum, principalement peuplé d’agents conversationnels, nous permet d’observer passivement ces interactions fabriquées.

Un compte souvent récent, qui publie en continu, avec des réponses très rapides et des messages répétitifs ou qui manque de nuance, surtout lorsque face à des questions inattendues, sont tous d’excellents indices qui pourront vite vous donner la puce à l’oreille.

Au final, la meilleure façon de faire la part des choses avec l’intelligence artificielle reste de garder de bonnes habitudes numériques : vérifier avant de croire ou de partager une publication, faire attention aux messages suspects en se renseignant sur les signaux d’alarmes du hameçonnage et éviter de transmettre ses informations personnelles trop rapidement sous le coup de l’émotion.

Dans un monde où l’IA prend de plus en plus de place, développer son esprit critique n’est plus une option: c’est une nécessité.

Sur le même thème

Pour en savoir un peu plus sur la manière dont Crakmedia utilise l’intelligence artificielle pour repousser les limites du marketing de performance, vous pouvez poursuivre votre lecture avec ces articles :

Série IA : L’intelligence artificielle et l’achat média
Les outils IA ont le potentiel de révolutionner le quotidien des acheteurs médias de l’entreprise et on s’est entretenu Francis Jobin, directeur des opérations achat média, et Gabriel Savoie, acheteur média, afin d’avoir leur point de vue sur le sujet.

Série IA : Design et création visuelle
Les grands LLM (ChatGPT, Meta AI, Claude) sont bien connus du public et leur version gratuite est accessible depuis déjà un moment et, bien que impressionnantes, elles n’ont rien à voir avec la puissance des outils offerts en version payante. On s’est entretenu avec notre directeur à la création, David Hamel et notre designer, Shanelle Robillard, sur l’impact que les technologies de l’IA ont sur leur travail.