Pourquoi les stratégies SEO font toute la différence
en marketing digital

La force du SEO dans le monde du marketing web

Qu’est-ce que le SEO, vraiment?

Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel, réfère aux diverses techniques utilisées afin d’accroître et de développer la visibilité d’un contenu sur le web, soit en attirant des visiteurs qualifiés, en démontrant une expertise quelconque, et en augmentant un chiffre d’affaires.

Simplement dit, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les résultats présentés sur la première page de cette recherche s’y trouvent, car ils ont été optimisés par des techniques de référencement SEO afin de permettre à une page web de se tailler une place haut placée au sein de la compétition.

Rien n’est laissé au hasard sur Internet, et ces stratégies d’optimisation digitale existent précisément pour utiliser cette absence de hasard à notre avantage. Au sein d’une agence en marketing digital, le SEO est un outil indispensable au développement d’une stratégie numérique efficace.

Par contre, ces diverses techniques assurant qu’un contenu précis soit présenté en premier rang sur des moteurs de recherche tels que Google sont complexes et en constante évolution. De nouveaux concepts web tels que des modèles de langage, des lignes directrices Google changeantes ou de nouvelles fonctionnalités engendrent des mises à jour continuelles et exigent de garder un oeil vigilant sur le milieu de l’optimisation web.

Les bases du SEO et du référencement naturel demeurent toutefois bien simples: miser sur une structure technique optimisant l’accessibilité au site, créer du contenu pertinent et efficace, investir dans la légitimité du site dans sa thématique, et analyser, analyser, analyser! L’optimisation constante des contenus et de liens est la clé d’une stratégie de référencement naturel efficace.

Comment le SEO aide-t-il au marketing numérique?

Le marketing numérique (ou digital), quant à lui, réfère à l’utilisation de « canaux numériques dans le but de vendre un produit ou promouvoir une marque auprès de consommateurs. » (Journal Du Net)

Ces canaux numériques sont optimisés à travers de nombreux outils tels que les campagnes courriel, l’achat de mots clés payant, le référencement sur les réseaux sociaux, l’achat d’espace pour une publicité… et le SEO!

Le référencement naturel est tout simplement une stratégie numérique permettant d’optimiser la présence d’une marque ou d’un produit sur internet. Après tout, la visibilité et la génération de trafic et de conversions sont les objectifs de toute bonne campagne de marketing digital, et ce sont précisément ces mêmes cibles que vise le SEO.

Les stratégies d’optimisation sont donc au coeur du développement d’une campagne digitale, de sa conception à son approbation. Chaque élément d’un contenu a le potentiel d’être optimisé sur les moteurs de recherche afin d’en tirer le meilleur profit. Même le nom d’une sous-section au sein d’un site web peut avoir un impact majeur!

Par exemple, une observation mise de l’avant récemment est que les requêtes SEO plus longues et spécifiques permettent un positionnement plus facile qu’une requête courte et vague. Attribuer un titre plus précis à certaines pages ou sous-sections est donc une stratégie simple, mais efficace, d’optimiser le contenu d’un site web et de s’assurer qu’un contenu se taille une place au sein de la compétition.

En 2022, les sites internet sont la base même de l’expérience client. Une campagne de webmarketing mènera inévitablement à une page web sur laquelle une entreprise vise la conversion d’un utilisateur en acheteur. Les techniques d’optimisation visent à assurer que l’utilisateur arrive à trouver ce site sans se noyer dans les milliers d’autres résultats peuplant le web.

Les stratégies de référencement naturel visent simplement à éviter que les efforts acharnés d’experts en marketing travaillant à développer la campagne la plus efficace possible soient vains.

Le SEO chez Crakmedia, c’est quoi?

Chez Crakmedia, nos experts en optimisation de moteur de recherche sont des éléments clés dans le processus de création de toute forme de contenu numérique. Que ce soit un article de blog, une page de renvoi, du contenu pour une plateforme web ou des titres et métas visant à peupler un site internet, rien n’échappe à notre équipe spécialisée en optimisation de contenus.

De la révision et l’analyse de contenu à l’optimisation de trafic marque et hors marque en passant par l’acquisition et la gestion de liens, le SEO est impliqué dans chaque aspect de la stratégie marketing digitale de nos clients.

Nos spécialistes SEO et webmasters travaillent continuellement à l’optimisation des moteurs de recherche et à la gestion WordPress de nombreuses pages et plateformes.

Chaque mot rédigé par nos rédacteurs est soigneusement sélectionné pour créer les contenus les plus pertinents possibles (oui, même ces mots-ci!). Même notre équipe d’experts en assurance qualité met en oeuvre des techniques d’optimisation dans ses tâches quotidiennes.

Des outils tels que Google Search Console, Google Analytics et Data Studio permettent l’analyse constante d’une quantité impressionnante de données afin de ne rien laisser au hasard. Yourtext.guru, Ahrefs et Semrush permettent à nos équipes de rédaction et de marketing de générer les mots clés nécessaires pour guider leur travail.

DotCMS et WordPress sont essentiels pour l’hébergement de sites web, et l’outil Screaming Frog est indispensable pour effectuer des audits SEO visant à identifier des éléments manquants au sein d’un contenu.

Comme mentionné précédemment, le monde du SEO, du SEA (Search Engine Advertising) et du SMO (Social Media Optimization) est en constante évolution. De nouveaux outils apparaissent régulièrement sur le marché, de nouvelles contraintes nous poussent à reconsidérer nos stratégies, et l’univers changeant du webmarketing demande une adaptation rapide.

Le SEO et le marketing digital sont étroitement liés, et il semble bien que cette connexion ne promette que de se renforcer dans le futur. Au sein de notre agence, nous sommes impatients de découvrir ce que l’avenir du SEO, du SEA et du SMO nous réserve.